Рекламные форматы для бренда: обзор лучших подходов
Реклама — это не просто “дать баннер”. В 2025 году пользователь видит по 500–700 объявлений в день. И ты соревнуешься не только с конкурентами, а с TikTok, новостями, мемами и личными чатами. Формат — это то, с чего всё начинается. И если формат выбрал неправильно — сливай воду.
Зачем бренду понимать форматы?
Потому что формат = то, как подаётся сообщение.
Тот же смысл в виде короткого ролика, карусели в Instagram или статьи в блоге воспринимается абсолютно по‑разному.
Формат определяет:
— как быстро тебя заметят
— насколько вовлекаются
— запомнят ли вообще
Выбирать наугад? Ну… можно. Но дорого.
Какие форматы работают в 2025 году
Сейчас срабатывает комбинация — ты цепляешь в одном формате, прогреваешь в другом, закрываешь в третьем. Вот что в топе:
In-stream видео — врезается в привычный просмотр, работает особенно хорошо в YouTube и OLV. Главное — первые 3 секунды.
Out-stream — видео, встроенное в ленту новостей или статей. Менее навязчиво, но нужно удерживать внимание без звука.
Display-баннеры — живы! Но работают, только если это не “просто картинка справа”. Нужен интерактив, адаптация под поведение пользователя.
Native-реклама — реклама в формате контента площадки. Если читатель не понимает сразу, что это реклама — ты сделал всё правильно.
Rich-media — всё, что двигается, кликается, реагирует. Заходит, если бренд готов к креативу.
Где и когда использовать
- Видео лучше работает в вовлечении и брендинге
- Display — на ретаргет, напоминание, офферы
- Native — в верхней воронке, особенно в сложных нишах (финансы, B2B)
- Rich-media — в момент запуска, хайпа, чтобы выделиться
Платформы? Всё зависит от аудитории. TikTok, YouTube, Telegram, CTV, нишевые сайты — везде свои форматы. Но общий тренд — меньше навязчивости, больше нативности.
Ошибки брендов
— Используют один формат “везде”
— Не адаптируют под площадку
— Дают ролики без субтитров (а звук часто выключен)
— Гонятся за кликами вместо охвата и эффекта
Иногда дешевле дать один чёткий in‑stream на релевантной аудитории, чем 100 баннеров “куда попадёт”.
Как тестировать и выбирать
В 2025 году можно запускать A/B‑тесты по форматам: один креатив в видео и баннере — и смотришь, где конверсия.
Инструменты помогают: Adlook, Google Ads, Meta Business Suite.
Главное — анализируй не только CTR, но и постэффект: брендлифт, поведенческие сигналы.
Читайте также: Лучшие нейросети для генерации изображений в 2025 году
Ты знаешь, какой формат реально работает на твой бренд? Или всё ещё льёшь в “что-нибудь”?
