Новости/статьи

Контекстная реклама в 2025 году: что изменилось

Контекстная реклама в 2025 году: что изменилось

Казалось бы, что может измениться в контексте? Ну показы, ну ставки, ну ключевые слова. Но вот 2025, и контекст — это уже не просто поисковая выдача, а целая экосистема. И если ты всё ещё запускаешь “по старинке” — пора пересобраться.

Что нового?

  1. Автоматизация
  2. Алгоритмы подбирают аудитории, ставки, креативы. Вручную — почти неэффективно.
  3. Роль креатива
  4. Объявление — это не “заголовок + URL”. Это видео, картинки, лонгриды. Да, даже в контексте.
  5. Контекст вышел за пределы поиска
  6. Теперь он в Gmail, YouTube, Google Discover, Android-уведомлениях. Важно — понимать, куда ты реально показываешься.

Как запускать правильно?

— Использовать asset‑based объявления (вместо одного креатива — набор элементов)
— Обязательно тестировать аудитории: интересы, намерения, ремаркетинг
— Следить за quality score — он снова влияет на цену клика сильнее, чем ставка

На что ещё смотреть

  • Разметка сайта (schema.org) — влияет на вид сниппета
  • Локализация: гео‑реклама стала точнее
  • Интеграции с CRM: автоматическая подгрузка сегментов
Ты управляешь рекламой — или алгоритм управляет тобой?
Маркетинг