Метрики эффективности рекламы: что важно отслеживать в 2025
Ну что, CTR ещё жив? Жив, конечно. Только он ничего не решает. Потому что “кликнули” не значит “увлеклись” или “купили”. В 2025 мы наконец вышли из эпохи “одного показателя”. Теперь аналитика — это многослойный пирог.
Что стало важным?
1. Post-click поведение
Ты не просто смотришь, сколько кликнули. А что они сделали потом.
— Сколько секунд провели на сайте
— Сколько просмотрели страниц
— Была ли скролл-активность
— Доходят ли до конверсий (и каких)
2. Когортный анализ
Сравниваешь поведение пользователей в зависимости от даты, канала или формата. Позволяет увидеть “долгий эффект” рекламы.
3. Attention metrics
Новая волна: сколько внимания реально было уделено рекламе.
Например, досмотр видео, чтение текста, скорость прокрутки.
4. CPA и ROI в динамике
Одна цена за лид ничего не скажет. Нужно:
— По каким каналам он дешевле
— Какой CLTV потом
— Сколько “приносит” не конверсия, а подписка или регистрация
Ошибки аналитики
— Оценивать успех только по кликам
— Не учитывать отложенные конверсии
— Игнорировать креатив и формат (а не только “где”)
Важно не просто смотреть цифры. Важно понимать: эта цифра говорит “да”, “нет” или “подумай ещё”.
Ты действительно знаешь, работает ли твоя реклама — или просто смотришь в красивые графики?
