Вот уже несколько лет мир цифрового маркетинга готовится к эпохе без cookie-файлов. И вот — 2025 год. Сторонние cookies практически исчезли с большинства браузеров, а маркетологам и брендам приходится срочно адаптироваться. Упор теперь делается на first-party данные, доверие пользователя и новые технологии трекинга. Но что это значит на практике? И как в таких условиях продолжать эффективно продвигать бизнес, собирать аналитику и не терять клиентов?
В этой статье мы разберемся, что такое cookieless-маркетинг, какие изменения он принёс и как адаптироваться, используя проверенные инструменты, включая сервисы вроде Wellcards, которые помогают не только с оплатой рекламы, но и с построением маркетинговой стратегии.
🧩 Что такое cookieless-маркетинг и почему это важно
Cookieless-маркетинг — это стратегия цифрового продвижения, при которой сторонние cookie-файлы (third-party cookies) больше не используются для отслеживания поведения пользователей. Раньше такие cookies позволяли:
- Персонализировать рекламу;
- Настраивать ремаркетинг;
- Собрать аналитику по внешним сайтам;
- Отслеживать конверсии и поведение кросс-платформенно.
Но сейчас браузеры как Google Chrome, Safari, Firefox и др. массово блокируют эти файлы из-за вопросов приватности. Результат: рекламодателям приходится перестраивать работу с данными.
📉 Какие проблемы возникли после отказа от cookies
- Трудности с отслеживанием конверсий: Facebook Ads и Google Ads теряют точность в отчётах.
- Меньшая персонализация: рекламные сообщения становятся общими, а не нацеленными.
- Невозможность ремаркетинга: нельзя "догнать" пользователя на других сайтах.
- Меньше информации о клиентах: особенно на сторонних платформах.
Раньше маркетологи могли видеть весь путь пользователя: от клика на рекламу до покупки. Теперь этот путь становится фрагментированным. Без cookies сложно понять, что сработало, а что нет.
💡 Как бренды адаптируются к cookieless-реальности
1. First-party данные становятся ключевыми
Собственные данные — это золото. Бренды теперь активно:
- собирают email-адреса, номера телефонов и имена;
- создают лояльные сообщества;
- внедряют опросы и формы обратной связи.
С помощью платформы Wellcards, например, можно использовать виртуальные карты для мотивации пользователей делиться данными (подарочные карты, бонусы за регистрацию и т.п.).
2. Контекстный таргетинг возвращается
Вместо отслеживания пользователя — анализ контекста страницы. Это старый, но обновлённый подход:
- Реклама подбирается в зависимости от содержания сайта.
- Используется машинное обучение для определения релевантности.
- Не требует хранения данных пользователя.
3. Использование серверной аналитики
Веб-аналитика переходит от браузеров на сервер. Вместо cookies — внутренние идентификаторы, сохраняемые напрямую на стороне сервера:
- Более стабильные и точные данные.
- Обход блокировщиков рекламы.
- Интеграция с CRM и email-маркетингом.
4. Новые технологии: Privacy Sandbox, Unified ID 2.0 и др.
Google и IAB Tech Lab предлагают свои решения:
- Privacy Sandbox — API-интерфейсы, позволяющие рекламодателям настраивать таргетинг без cookies.
- Unified ID 2.0 — единый анонимный идентификатор пользователя, на основе email-хэшей.
Эти технологии позволяют сохранять персонализацию без нарушения приватности.
5. Инвестиции в доверие
Пользователи стали ценить прозрачность. Бренды теперь обязаны:
- Чётко объяснять, какие данные собирают;
- Показывать, как эти данные используются;
- Предоставлять удобный механизм отказа от сбора данных.
Бренды, которые нарушают эти принципы, теряют доверие. Те, кто действует честно — только выигрывают.
🌍 Как Wellcards помогает адаптироваться к новой реальности
В условиях cookieless-маркетинга сервисы вроде Wellcards становятся не просто провайдерами карт, а частью комплексной digital-экосистемы:
- Предлагают инструменты для быстрого запуска рекламы без риска блокировок.
- Поддерживают мультиаккаунты и распределение бюджетов по кампаниям.
- Упрощают сбор first-party данных за счёт бонусных карт и промо-кампаний.
Пользователи отмечают, что благодаря Wellcards им стало проще управлять бюджетом, тестировать разные аудитории и минимизировать риски при запуске рекламы в условиях новых правил.
✨ Отзывы клиентов Wellcards о cookieless-адаптации
«После того как начались проблемы с трекингом и отчётами, мы перешли на работу с first-party данными. Через Wellcards раздавали бонусные карты — это отлично работало!» – Михаил, директор digital-агентства
«Cookieless-мир — это вызов. Но благодаря команде Wellcards, которая помогает не только с картами, но и с стратегиями, мы быстро перестроились и сохранили эффективность рекламы» – Наталья, бренд-менеджер
🎯 Заключение
Будущее цифрового маркетинга — за приватностью, прозрачностью и first-party данными. В мире без cookies побеждают те, кто умеет строить доверие с аудиторией и гибко адаптироваться к переменам. Сервисы вроде Wellcards дают нужные инструменты, чтобы остаться на плаву и даже опережать конкурентов в новой реальности.
