Маркетинг без cookies: как бренды собирают аудиторию в 2025
Помнишь времена, когда маркетинг строился на сторонних cookies? Эти времена закончились. Сначала Safari, потом Firefox, теперь и Chrome: третьи куки умирают — и брендам приходится переобуваться в прыжке.
Что вообще произошло?
Cookies от сторонних сайтов (third-party) больше не поддерживаются на большинстве браузеров. Это значит — ты больше не можешь легко “догонять” человека рекламой, если он был на другом сайте.
Это ударило по ретаргету, look-alike сегментам, аналитике. Особенно в B2C‑нишах.
Что пришло на замену?
- First-party data
- Всё, что бренд собирает напрямую: email, поведение на сайте, заказы, опросы, данные из CRM.
- Server-side tracking
- Передача данных не через браузер, а с сервера — менее подвержено блокировке.
- ID‑решения
- Unified ID 2.0, LiveRamp, The Trade Desk — дают идентификаторы вместо cookies.
- Contextual targeting
- Вернулись времена таргета по содержанию страницы. Но теперь это не тупо “ключевое слово”, а AI‑оценка контекста.
Как бренды адаптируются?
Бренды теперь:
— делают сайты с авторизацией
— запускают полезные сервисы, чтобы собирать данные добровольно
— учат CRM‑систему видеть “живых” клиентов, а не абстрактные клики
Контент‑маркетинг и email‑рассылки снова в тренде. Потому что подписка на рассылку — это твоё золото. Да, может звучать по‑старому. Но работает.
Ошибки
— Полагаться на “ещё не все браузеры отключили”
— Пытаться обмануть блокировщики
— Игнорировать юридическую сторону (GDPR/DPDPA)
Читайте также: [Бесплатный трафик на сайт: рабочие методы привлечения аудитории]
Ты всё ещё ждёшь, пока cookies исчезнут окончательно — или уже строишь свою экосистему данных?
