DOOH‑реклама в 2025: цифровой аутдор в эпоху автоматизации и данных
Ещё недавно наружная реклама ассоциировалась с чем-то… неподвижным. Щиты, баннеры, растяжки. Всё, что невозможно посчитать точно и что “работает на имидж”.
А теперь — DOOH, цифровой аутдор, где каждая секунда показывается по алгоритму, а каждая точка на карте отслеживается в реальном времени.
И знаешь что? В 2025 году наружка снова в тренде — просто она теперь работает как digital, а не как “наружка”.
Что такое DOOH?
DOOH — это Digital Out‑Of‑Home реклама, то есть цифровая наружка.
Это любые экраны вне дома, на которых можно показать рекламу:
- Билборды с LED‑экранами
- Экраны в торговых центрах
- Панели в метро, лифтах, транспорте
- Интерактивные панели на улицах
- Digital‑стенды в аэропортах и бизнес‑центрах
Главное отличие — гибкость и управляемость:
показы можно таргетировать, настраивать по времени, погоде, локации и даже по типу трафика.
Чем DOOH отличается от “просто наружки”?
- Динамичность — можно менять креативы хоть каждый час
- Измеряемость — считаются показы, внимание, контакты
- Автоматизация — через DSP и программатик‑сети
- Интеграция с digital — одна платформа управляет всем
- Контекстность — можно запускать рекламу “в нужную погоду”, “в момент пробок” или “когда рядом ивент”
Как это работает?
Ты выбираешь:
- Город
- Район
- Время суток
- Тип экрана
- Таргетинг (например: бизнес‑аудитория, пешеходный трафик, водители)
Потом — заливаешь креатив.
И система (например, AdRiver, Hivestack или Admixer DOOH) сама выбирает лучшие точки, в которых твой ролик будет показан.
Можно выставить CPM, frequency‑cap, время, формат. Всё — как в digital.
Какие данные используются?
В 2025 году DOOH‑сети используют:
- Гео‑аналитику (тепловые карты пешеходов и машин)
- Данные из мобильных приложений
- Прогнозы трафика и посещаемости
- Расписание событий и ивентов
- Поведение аудитории (например, какие магазины посещают в этом районе)
Примеры использования
📌 Мобильный оператор запустил DOOH‑кампанию, адаптируя тексты под районы: “Связь, которая ловит даже в этом тоннеле” — на экране метро. Результат — рост узнаваемости на 12% в локальной выборке.
📌 Финансовый стартап показал ролики в деловом районе в часы обеда — CTR по QR‑коду с DOOH превысил 2.1%.
Какие платформы работают в 2025?
- Adlook Programmatic DOOH
- Hivestack
- VIOOH
- Admixer DOOH
- Russ Outdoor Digital
- MyTarget DOOH (экспериментально)
Ошибки, которые совершают бренды
— Показывают один и тот же креатив на всех точках
— Не используют погодные / временные триггеры
— Не оптимизируют ролики под дневное и ночное время
— Забывают про call‑to‑action (QR, сайт, контакт)
— Не связывают DOOH с digital‑весами (например, ремаркетинг на видевших DOOH)
Как DOOH встраивается в медиамикс?
- Первый контакт — DOOH (охват)
- Повтор — digital‑видео (расширение)
- Завершение — performance‑механика (контакт / покупка)
И да — всё это считается и оптимизируется в одной платформе.
Читайте также: CTV‑реклама: как бренды осваивают Connected TV в 2025 году
Ты всё ещё думаешь, что наружка — это про “мимо проехал”? В 2025‑м наружка смотрит на тебя — и считает, сколько секунд ты смотрел в ответ.
