Новости/статьи

DOOH‑реклама в 2025: цифровой аутдор в эпоху автоматизации и данных

DOOH‑реклама в 2025: цифровой аутдор в эпоху автоматизации и данных

Ещё недавно наружная реклама ассоциировалась с чем-то… неподвижным. Щиты, баннеры, растяжки. Всё, что невозможно посчитать точно и что “работает на имидж”.
А теперь — DOOH, цифровой аутдор, где каждая секунда показывается по алгоритму, а каждая точка на карте отслеживается в реальном времени.
И знаешь что? В 2025 году наружка снова в тренде — просто она теперь работает как digital, а не как “наружка”.

Что такое DOOH?

DOOH — это Digital Out‑Of‑Home реклама, то есть цифровая наружка.
Это любые экраны вне дома, на которых можно показать рекламу:
  • Билборды с LED‑экранами
  • Экраны в торговых центрах
  • Панели в метро, лифтах, транспорте
  • Интерактивные панели на улицах
  • Digital‑стенды в аэропортах и бизнес‑центрах
Главное отличие — гибкость и управляемость:
показы можно таргетировать, настраивать по времени, погоде, локации и даже по типу трафика.

Чем DOOH отличается от “просто наружки”?

  • Динамичность — можно менять креативы хоть каждый час
  • Измеряемость — считаются показы, внимание, контакты
  • Автоматизация — через DSP и программатик‑сети
  • Интеграция с digital — одна платформа управляет всем
  • Контекстность — можно запускать рекламу “в нужную погоду”, “в момент пробок” или “когда рядом ивент”

Как это работает?

Ты выбираешь:
  • Город
  • Район
  • Время суток
  • Тип экрана
  • Таргетинг (например: бизнес‑аудитория, пешеходный трафик, водители)
Потом — заливаешь креатив.
И система (например, AdRiver, Hivestack или Admixer DOOH) сама выбирает лучшие точки, в которых твой ролик будет показан.
Можно выставить CPM, frequency‑cap, время, формат. Всё — как в digital.

Какие данные используются?

В 2025 году DOOH‑сети используют:
  • Гео‑аналитику (тепловые карты пешеходов и машин)
  • Данные из мобильных приложений
  • Прогнозы трафика и посещаемости
  • Расписание событий и ивентов
  • Поведение аудитории (например, какие магазины посещают в этом районе)

Примеры использования

📌 Мобильный оператор запустил DOOH‑кампанию, адаптируя тексты под районы: “Связь, которая ловит даже в этом тоннеле” — на экране метро. Результат — рост узнаваемости на 12% в локальной выборке.
📌 Финансовый стартап показал ролики в деловом районе в часы обеда — CTR по QR‑коду с DOOH превысил 2.1%.

Какие платформы работают в 2025?

  • Adlook Programmatic DOOH
  • Hivestack
  • VIOOH
  • Admixer DOOH
  • Russ Outdoor Digital
  • MyTarget DOOH (экспериментально)

Ошибки, которые совершают бренды

— Показывают один и тот же креатив на всех точках
— Не используют погодные / временные триггеры
— Не оптимизируют ролики под дневное и ночное время
— Забывают про call‑to‑action (QR, сайт, контакт)
— Не связывают DOOH с digital‑весами (например, ремаркетинг на видевших DOOH)

Как DOOH встраивается в медиамикс?

  • Первый контакт — DOOH (охват)
  • Повтор — digital‑видео (расширение)
  • Завершение — performance‑механика (контакт / покупка)
И да — всё это считается и оптимизируется в одной платформе.
Ты всё ещё думаешь, что наружка — это про “мимо проехал”? В 2025‑м наружка смотрит на тебя — и считает, сколько секунд ты смотрел в ответ.
Маркетинг