CTV‑реклама: как бренды осваивают Connected TV в 2025 году
Телевизор снова в моде. Не потому что люди устали от телефонов, а потому что телевизор теперь другой. Это Connected TV — не просто экран, а умная рекламная платформа.
И в 2025‑м бренды массово осваивают CTV: медийка на стероидах, таргетинг как в digital, досмотр почти 100%.
Но у этой роскоши есть свои нюансы. Не разобраться — потеряешь бюджет. Понять механику — получишь канал, где конкуренции меньше, чем в YouTube.
Что такое Connected TV?
Connected TV (или CTV) — это любые телевизоры или приставки с доступом к интернету, которые позволяют смотреть видео по запросу.
Сюда входят:
- Smart TV (Samsung, LG, Sony и т.д.)
- Приставки (Apple TV, Android TV, Roku)
- VoD‑платформы (ivi, Okko, Amediateka, Netflix, YouTube на ТВ)
Проще: всё, где человек смотрит не эфир, а сам выбирает контент — это CTV.
Почему бренды так активно туда идут?
Потому что это идеальное сочетание ТВ‑охвата и digital‑таргетинга.
Смотри сам:
Смотри сам:
Аудитория CTV в 2025
По оценкам (примерные данные):
- Более 62% домохозяйств в России используют хотя бы одно CTV‑устройство
- Среднее время просмотра — 2.8 часа в день
- 39% смотрят YouTube через телевизор
- 25% подключают приставки с Ad‑поддержкой (например, Wink, YouTube TV)
Это уже не “площадка будущего”, а мейнстрим.
Какие форматы рекламы есть?
- Pre‑Roll видео — до запуска контента, знакомый по YouTube
- Mid‑Roll — вставка в середине просмотра
- Pause Ad — появляется, когда пользователь ставит на паузу
- Overlay или Companion Ads — баннеры поверх видео или сбоку
- Интерактивные форматы — выбор опций, кнопка "Узнать больше" через пульт
- QR‑коды — очень мощный инструмент: человек сканирует и попадает на лендинг
Преимущества CTV для брендов
- Брендинг с вовлечением: зрители не “пролистывают” телевизор
- Большой экран: визуальное восприятие лучше
- Фокус внимания: CTV смотрят целенаправленно, а не “на фоне”
- Меньше раздражения: нет агрессивной конкуренции за внимание
- Чёткие метрики: можно анализировать досмотры, возвраты, взаимодействие
Где запускать рекламу?
Платформы, поддерживающие CTV:
- Adlook CTV
- DV360 (Google)
- Rambler DSP
- YouTube TV
- Programmatic Direct с ivi, START, Amediateka
Везде нужен формат VAST 4.1 или выше + адаптация под разрешения FullHD/4K.
Ошибки, которые допускают новички
— Используют ролики “для YouTube”, без адаптации под ТВ
— Забывают про звук: на ТВ звук всегда включён
— Делают креативы без субтитров (ошибка!)
— Не тестируют QR‑коды или не отслеживают переходы
— Ожидают CTR как в браузере: не та логика
Реальные кейсы
📌 Автодилер запустил CTV‑рекламу на ivi: ролик с QR‑кодом на онлайн‑запись на тест‑драйв. 12% пользователей отсканировали. 2.7% дошли до формы.
📌 Фуд‑бренд показал 15‑секундный ролик с промокодом только для CTV. Использование купона выросло на 38% по сравнению с аналогичной кампанией в мобайле.
Читайте также: Что такое VAST и зачем он нужен в 2025 году
Ты всё ещё думаешь, что “ТВ — это устарело”? В 2025‑м экран в гостиной — это главный канал нового поколения digital‑медийки.
