Бренд‑лифт в 2025 году: как измерить влияние рекламы на восприятие
Ты дал рекламу. CTR есть. Покупки есть. Но… стал ли бренд ближе? Запомнили ли тебя? Изменилась ли ассоциация с продуктом?
Это и есть суть бренд‑лифта — метрики, которая не показывает тебе “сделку”, а показывает смысл рекламы. И в 2025 году её значение только выросло.
Что такое бренд‑лифт?
Это изменение в восприятии бренда до и после рекламной кампании.
Грубо говоря — реклама что‑то изменила в голове пользователя?
Это может быть:
- Узнаваемость
- Желание купить
- Ассоциации с категорией
- Доверие
- Вовлечённость
- Сравнение с конкурентами
Если этого нет — даже высокая конверсия мало что значит. Потому что “раз купил” — это не “запомнил”.
Почему это важно в 2025‑м?
Потому что рынок стал шумнее.
И бренды, которые планируют только performance, проигрывают тем, кто строит восприятие. Особенно на длинной дистанции.
Кроме того, бренд‑лифт:
- Показывает “глубину” рекламного контакта
- Даёт базу для следующего запуска
- Помогает обосновать бюджет маркетинга
- Сравнивает не “числа”, а эмоциональный эффект
Как измеряется бренд‑лифт?
📌 Опросы до/после кампании
Самый распространённый способ. Сравниваются ответы в двух группах:
— Видели рекламу
— Не видели
📌 Атрибуция uplift
Через платформы: Google Brand Lift, Meta Brand Lift, Adlook Attention Uplift — собираются поведенческие и опросные данные.
📌 Прямой опрос в платформе
Например, в YouTube, Spotify, Telegram Ads — встраиваются нативные опросы: “Знаешь ли этот бренд?”, “Что думаешь о продукте?” и т.д.
📌 Нейро‑метрики
Да, в 2025‑м уже тестируют реакции мозга (нейромаркетинг) на ролики. Но это скорее топ‑уровень брендов.
Кейсы
📌 FMCG‑бренд напитков провёл YouTube Brand Lift:
- до кампании знание бренда — 18%
- после — 39%
- uplift +21%, и это стало аргументом на увеличение бюджета
📌 Финансовый сервис с помощью Meta Brand Lift получил +28% в “предпочтении бренда” среди 25–35 лет, хотя CTR был всего 0.6%. Но результат — взрыв скачиваний после.
Инструменты в 2025‑м
- Google Brand Lift
- Meta Brand Lift Studies
- Spotify Ad Studio Surveys
- Happydemics / Toluna (внешние платформы)
- Adlook Attention Studies
- Yandex Brand Lift (локально в РФ)
Ошибки при оценке бренд‑лифта
— Путают с вовлечённостью (лайки ≠ восприятие)
— Меряют слишком поздно или рано
— Задают “сложные” опросы без нейтрального ответа
— Не сегментируют аудиторию
— Сравнивают по CPM, а не по эффекту
Как встроить в стратегию?
- Заложи исследование до запуска: нужен baseline
- Встрой опрос в платформу (если доступен)
- Обязательно контрольная группа (не видевшая рекламу)
- Сегментируй по демографии, устройству, каналу
- Свяжи результаты с бизнес‑метриками: бренд‑лифт + LTV
- Докажи эффект — и получишь бюджет на следующую волну
Ты знаешь, что реклама “сработала”? Или просто надеешься? Проверь — и больше не надо будет гадать.
