Attention‑based реклама: как она работает и стоит ли использовать в 2025 году
Клик — это не внимание. Показ — тоже не внимание. Даже досмотр видео до конца не всегда говорит о вовлечённости. Всё чаще бренды замечают: стандартные метрики рекламы больше не объясняют, почемукампания провалилась… или внезапно взлетела.
Добро пожаловать в мир attention‑based рекламы — где ключевая метрика одна: насколько сильно и долго пользователь был вовлечён.
Почему “внимание” важнее, чем “клики”?
Представим: баннер показали 100 000 раз. CTR — 0.3%. “Нормально”.
Но если углубиться — 85% пользователей даже не видели баннер. Он был вне экрана, мелькнул при скролле или исчез за долю секунды.
А теперь представим другой баннер: показы — всего 10 000.
Но 65% пользователей остановили прокрутку, посмотрели хотя бы 3 секунды, навели мышку, начали читать.
Что из этого эффективнее? Ответ очевиден. И именно его теперь всё чаще ищут рекламодатели.
Что такое attention‑based реклама?
Это подход, при котором эффективность оценивается не просто по показам, кликам или досмотру, а по уровню внимания, уделённого рекламе.
Измеряется с помощью:
- Таймера видимости (сколько секунд элемент был в зоне экрана)
- Глубины взаимодействия (прокрутка, наведение, клики на элементы)
- Микро‑событий: пауза видео, прокрутка назад, переход по ссылке
- AI-моделей поведения: анализ движения мыши, паттернов взгляда (на CTV/Smart TV)
Какие технологии используются?
В 2025‑м это уже не “эксперименты”, а работающие инструменты:
- Lumen — трекает визуальное внимание с eye-tracking
- Adlook Attention Metrics — даёт оценку вовлечённости на основе событий и модели поведения
- Oracle Moat, DoubleVerify — измеряют viewability + внимание
- TVision — считывает зрительское поведение на CTV
- Realeyes — AI-оценка эмоций и визуального фокуса
Почему бренды переходят на attention‑подход?
- Меньше фрода. Боты “кликают”, но не смотрят.
- Выше реальный эффект. Объявления, удержавшие внимание, влияют на выбор бренда даже без клика.
- Точнее оптимизация. Можно выключить креативы, которые “просто показываются”, но не цепляют.
- Улучшенная атрибуция. Не только “откуда”, но и “насколько” пользователю было интересно.
Какие форматы дают больше внимания?
Исследования Adlook и Lumen показывают (примерные данные):
Вывод — формат важен, но и креатив решает.
Что делать бренду в 2025?
- Настраивать кампании под attention, а не просто показы
- Адаптировать креативы — чем выше динамика, тем выше внимание
- Отслеживать глубинные метрики, а не только CTR
- Интегрировать платформы, которые умеют attention‑измерения
- Выбирать DSP, где можно оптимизировать кампанию по attention score
Ошибки, которые всё портят
— Оценка эффективности только по viewability
— Игра с “открытыми вкладками” (внимание 0, но показ есть)
— Использование одного креатива на всех платформах
— Игнорирование пост‑внимания (что пользователь сделал после)
Читайте также: Метрики эффективности рекламы: что важно отслеживать в 2025
Ты гонишься за показами — или привлекаешь внимание по-настоящему?
