Новости/статьи

Аудиореклама в 2025 году: как говорить с пользователем, которого не видно

Аудиореклама в 2025 году: как говорить с пользователем, которого не видно

Ты не видишь пользователя. Он не скроллит, не смотрит, не кликает. Он едет в метро. Или делает утреннюю пробежку. Или готовит.
А ты — у него в ушах. Именно так работает аудиореклама. И в 2025‑м она не просто выжила — она развилась в один из самых эффективных каналов эмоционального контакта с аудиторией.

Почему аудио снова в центре внимания?

Потому что люди устали от экрана.
И потому что:
  • 83% пользователей слушают что‑то минимум 1 час в день
  • Подкасты и стриминг — это уже не “нишевый формат”, а часть повседневности
  • Слушают не просто музыку, а тематические каналы, авторов, подборки
  • И да — во всём этом звучит реклама
Причём реклама, которую невозможно “промотать” или закрыть, как баннер. Она в потоке. Естественно. Точно. Работает.

Где запускается аудиореклама?

  • Spotify (через Spotify Ad Studio или DSP)
  • Yandex Music (Бизнес)
  • VK Музыка
  • Сервисы типа Zvooq, Deezer
  • Подкаст‑платформы (Apple, Castbox, Яндекс)
  • Интернет‑радио, онлайн‑эфиры, плейлисты
Форматы? Да много их:
  • Стандартный спот (15–30 сек)
  • Host‑Read (читает сам подкастер)
  • Спонсорство шоу или плейлиста
  • Интерактивные вставки (новинка 2025: ответ через голосовой ассистент)
  • Динамический Ad‑insertion по интересам

Что работает в аудио?

📌 Персонализация — “Привет, слушаешь спорт — значит, тебе может быть интересен…”
📌 Нативность — не “кричащий ролик”, а подача в стиле подкаста
📌 Контекст — реклама утренней доставки кофе в утреннем плейлисте. Магия.
📌 Повторяемость — частота 3–4 контакта даёт до 27% роста brand recall
📌 Голос бренда — буквально. Аудио — идеальное поле для формирования звучания бренда

Ошибки, которые делают новички

— Используют “видеоролик со звуком” вместо адаптированного аудио
— Читают текст, как дикторы из 90‑х
— Не адаптируют длину (15 сек — вообще золото)
— Забывают про CTA (“Найди нас в App Store”, “Введи промокод”)
— Не отслеживают post‑action (переходы, покупки, uplift)

Как измеряется эффективность?

В 2025‑м уже никто не довольствуется “охватом по ощущениям”.
Вот метрики:
  • Completion rate — сколько людей дослушали
  • Engagement rate — как повлияло на действия
  • Lift in brand recall — через опросы (Happydemics, Toluna)
  • Переходы по ссылкам (в подкастах, Spotify Banners)
  • Post‑view behaviour — возврат на сайт после прослушивания

Реальные кейсы

📌 Бренд витаминов запускал динамическую рекламу в Spotify: ролик подстраивался под погоду и плейлист. На “дождливых” треках был CTA “Поддержи иммунитет в пасмурный день” — uplift +31% в узнаваемости.
📌 Финансовый сервис выбрал хост‑рид подкаста “Что случилось?” — доверие к автору дало в 2.6 раза выше CTR по переходу, чем обычная медийка.

Как запускать пошагово?

  1. Выбери платформу: для массового охвата — Spotify/Yandex; для точечного — подкасты
  2. Разработай креатив под формат: голос, стиль, интонация, фон
  3. Пропиши сценарий: простой, цепляющий, в стиле “говорим, как думаем”
  4. Проверь на реальной аудитории: фокус‑тест — must
  5. Настрой таргетинг: возраст, поведение, интересы, плейлисты
  6. Включи ретаргетинг в digital‑сетях — усиливай контакт после аудио
Готов ли твой бренд не только говорить, но и звучать?
Маркетинг