Аудиореклама в 2025 году: как говорить с пользователем, которого не видно
Ты не видишь пользователя. Он не скроллит, не смотрит, не кликает. Он едет в метро. Или делает утреннюю пробежку. Или готовит.
А ты — у него в ушах. Именно так работает аудиореклама. И в 2025‑м она не просто выжила — она развилась в один из самых эффективных каналов эмоционального контакта с аудиторией.
Почему аудио снова в центре внимания?
Потому что люди устали от экрана.
И потому что:
- 83% пользователей слушают что‑то минимум 1 час в день
- Подкасты и стриминг — это уже не “нишевый формат”, а часть повседневности
- Слушают не просто музыку, а тематические каналы, авторов, подборки
- И да — во всём этом звучит реклама
Причём реклама, которую невозможно “промотать” или закрыть, как баннер. Она в потоке. Естественно. Точно. Работает.
Где запускается аудиореклама?
- Spotify (через Spotify Ad Studio или DSP)
- Yandex Music (Бизнес)
- VK Музыка
- Сервисы типа Zvooq, Deezer
- Подкаст‑платформы (Apple, Castbox, Яндекс)
- Интернет‑радио, онлайн‑эфиры, плейлисты
Форматы? Да много их:
- Стандартный спот (15–30 сек)
- Host‑Read (читает сам подкастер)
- Спонсорство шоу или плейлиста
- Интерактивные вставки (новинка 2025: ответ через голосовой ассистент)
- Динамический Ad‑insertion по интересам
Что работает в аудио?
📌 Персонализация — “Привет, слушаешь спорт — значит, тебе может быть интересен…”
📌 Нативность — не “кричащий ролик”, а подача в стиле подкаста
📌 Контекст — реклама утренней доставки кофе в утреннем плейлисте. Магия.
📌 Повторяемость — частота 3–4 контакта даёт до 27% роста brand recall
📌 Голос бренда — буквально. Аудио — идеальное поле для формирования звучания бренда
Ошибки, которые делают новички
— Используют “видеоролик со звуком” вместо адаптированного аудио
— Читают текст, как дикторы из 90‑х
— Не адаптируют длину (15 сек — вообще золото)
— Забывают про CTA (“Найди нас в App Store”, “Введи промокод”)
— Не отслеживают post‑action (переходы, покупки, uplift)
Как измеряется эффективность?
В 2025‑м уже никто не довольствуется “охватом по ощущениям”.
Вот метрики:
- Completion rate — сколько людей дослушали
- Engagement rate — как повлияло на действия
- Lift in brand recall — через опросы (Happydemics, Toluna)
- Переходы по ссылкам (в подкастах, Spotify Banners)
- Post‑view behaviour — возврат на сайт после прослушивания
Реальные кейсы
📌 Бренд витаминов запускал динамическую рекламу в Spotify: ролик подстраивался под погоду и плейлист. На “дождливых” треках был CTA “Поддержи иммунитет в пасмурный день” — uplift +31% в узнаваемости.
📌 Финансовый сервис выбрал хост‑рид подкаста “Что случилось?” — доверие к автору дало в 2.6 раза выше CTR по переходу, чем обычная медийка.
Как запускать пошагово?
- Выбери платформу: для массового охвата — Spotify/Yandex; для точечного — подкасты
- Разработай креатив под формат: голос, стиль, интонация, фон
- Пропиши сценарий: простой, цепляющий, в стиле “говорим, как думаем”
- Проверь на реальной аудитории: фокус‑тест — must
- Настрой таргетинг: возраст, поведение, интересы, плейлисты
- Включи ретаргетинг в digital‑сетях — усиливай контакт после аудио
Читайте также: DOOH‑реклама: цифровой аутдор в эпоху данных и автоматизации
Готов ли твой бренд не только говорить, но и звучать?
