In-Stream и Out-Stream: что выбрать для видеорекламы в 2025 году
Есть видео, есть аудитория. Но вопрос — где и как показать?
В мире видеорекламы это совсем не пустяк. Выбор между In‑Stream и Out‑Stream может сделать кампанию гениальной… или слить бюджет в никуда. В 2025‑м году различия между ними стали не просто вопросом формата, а стратегии.
Что такое In‑Stream?
Это когда твоя реклама встроена в поток видео. Пример — YouTube: запускается ролик, но сначала… ну да, “эта реклама скоро закончится”.
- Может быть до, во время или после основного видео
- Пользователь чаще всего готов к просмотру
- Есть звук, полноэкранный режим, больше вовлечённости
Примеры: YouTube, RuTube, Smart TV‑приложения, VoD‑сервисы.
А что тогда Out‑Stream?
Это автономное видео, не связанное с основным контентом. Вставляется прямо в ленту сайта, новостей, статьи.
- Запускается только при видимости
- Нет “основного видео”, которому мешает
- Часто без звука (авто‑play mute)
- Пользователь может проскроллить
Примеры: ленты новостей, мобильные приложения, сайты СМИ.
Главное отличие — контекст
In‑Stream живёт “внутри контента”, Out‑Stream — вне его.
Это влияет на всё: восприятие, конверсии, показатели досмотра и даже CPM.
Что выбрать в 2025 году?
Зависит от цели.
Рассмотрим под задачи:
1. Узнаваемость и ассоциации с брендом
In‑Stream рулит. Особенно Pre‑Roll: человек ещё не смотрит основное видео, а ты уже “заявляешься”.
📌 Пример: бренд часов запустил кампанию в VoD‑сервисе, получив 73% досмотров и рост брендинга на 18% по замерам.
2. Дешёвый охват
Out‑Stream дешевле в разы. CPM может быть в 3–4 раза ниже, а запуск — проще.
📌 Пример: сервис доставки получил +200 000 показов за $800, при этом CTR — 0.9% (выше, чем ожидали).
3. Лояльность / ремаркетинг
Лучше In‑Stream, особенно Mid‑Roll. Показываешь тем, кто уже в контенте — выше вовлечённость.
4. A/B‑тестирование креативов
Out‑Stream подходит для тестов. Быстро, гибко, можно запускать десятки вариантов.
Какие метрики важны?
- Viewability (видимость) — особенно для Out‑Stream: был ли ролик виден хотя бы 2 секунды
- Completion Rate — досмотрели или нет
- Interaction — нажали ли на call-to-action
- Mute rate — был ли звук
В 2025 инструменты аналитики дают точные данные: можно смотреть тепловые карты, видеть момент “отката” и даже реакцию зрителя.
Ошибки, которых стоит избегать
— Ставить In‑Stream туда, где люди смотрят без звука
— Запускать длинные видео в Out‑Stream: проскроллят
— Использовать один и тот же креатив в обоих форматах
— Не адаптировать ролики под вертикаль/мобильные
— Не проверять площадку: есть Out‑Stream, которые работают в iframe — а значит, не видны вообще
Креативы тоже разные
In‑Stream:
- Яркий старт (первые 3 секунды)
- Прямой посыл
- Можно делать “историю”
- Звук и субтитры — обязательны
Out‑Stream:
- Текст с субтитрами важнее, чем озвучка
- Простой визуал, без сложных переходов
- Упор на call-to-action: кнопки, свайпы, переходы
Читайте также: VAST: что за технология и как её используют в 2025 году
Ты вставляешь видео куда попало — или осознанно строишь медиа‑стратегию?
