VAST: что за технология и как её используют в 2025 году
Ты видел это слово в настройках видеорекламы, но никогда не открывал. Понимаю. Звучит как аббревиатура из инструкции к принтеру. А зря. Потому что без VAST видео в интернете — как видео без пульта.
Что такое VAST?
VAST (Video Ad Serving Template) — это стандарт, с помощью которого видео‑плеер “понимает”, как показывать рекламу.
Он описывает:
— откуда брать видео
— сколько секунд его показывать
— где кликабельная область
— как передавать отчёты об успехе
Другими словами, это “сценарий” рекламы: кто, когда, где и как.
Как это выглядит на практике?
Пользователь запускает видео. Плеер (например, на сайте или в приложении) обращается к VAST‑тегу — а тот уже отдаёт видеофайл, отслеживание, креативы. Всё работает как оркестр — и если один инструмент фальшивит, будет слышно.
Почему это важно в 2025 году
- VAST стал универсальным языком для видеорекламы
- Платформы вроде YouTube, Smart TV, TikTok и CTV его используют как стандарт.
- Улучшенные метки отслеживания
- Теперь можно видеть не просто факт показа, а точку остановки, процент досмотра, звук, клики и даже ошибки загрузки.
- Интеграция с programmatic
- Без VAST нельзя нормально запустить видеорекламу через DSP. Он как коннектор между твоим креативом и системой закупки.
Распространённые ошибки
— Подменяют VAST и VPAID: второй — интерактивный, и требует больше ресурсов
— Вставляют старые VAST 2.0, хотя уже везде работает 4.2+
— Не проверяют, как VAST‑тег рендерится на мобильных
VAST — это не “опция в настройках”. Это основа. Используешь — или теряешь контроль над видео.
