Новости/статьи

Программатик‑закупки: как они работают и что изменилось в 2025

Программатик‑закупки: как они работают и что изменилось в 2025

Если раньше программатик казался чем‑то вроде черного ящика, то в 2025 он стал повседневностью. Рекламные бюджеты туда текут рекой — просто потому что это быстро, гибко и (если честно) почти без участия человека.

Что вообще такое программатик?

Если по‑простому — это автоматическая покупка рекламы в интернете по заданным параметрам. Ты задаёшь “хочу людей 25–40, в Москве, интересующихся путешествиями” — система находит, где их показать, за сколько, когда и как.
Платформы вроде DSP (например, Adform, DV360) торгуются за показы в режиме реального времени. Всё происходит за 100 миллисекунд, пока ты открываешь сайт или приложение.

Какие модели есть?

  • RTB (Real-Time Bidding) — классика: каждый показ — это мини-аукцион
  • PMP (Private Marketplace) — закупка на премиум-площадках по приглашению
  • Programmatic Guaranteed — фиксированная закупка по гарантированному объёму
PMP и guaranteed — фавориты брендов, особенно в B2B и премиальных продуктах. Там важна “чистота” инвентаря и аудитории.

Что изменилось в 2025?

  1. Фокус на качество инвентаря.
  2. Уже не важно просто “купить трафик”. Важно — на каких площадках, в каком контексте, какой средний LTV потом.
  3. Меньше cookies — больше first-party data.
  4. Google всё же уходит от third-party cookies. А значит, бренды теперь работают с CRM, пикселями, email и API.
  5. Алгоритмы стали умнее.
  6. Машинное обучение не просто оптимизирует по клику, а оценивает поведенческие паттерны, влияет на CPM, делает кросс‑платформенные связки.
  7. CTV (Connected TV) — в росте.
  8. Программатик в Smart TV стал реальностью. И да, его можно таргетировать по домохозяйствам.

На что смотреть при запуске

  • Сегменты аудитории (look-alike, intent-based)
  • Бренд‑безопасность: в 2025 это уже не “дополнительно”, а “по умолчанию”
  • Частота показов (часто жгут всё из-за overserving)
  • Креативы: баннеры устарели, нужен rich‑контент
И конечно, работай с платформами, которые умеют в прозрачность. Если не видишь, где и кому показывал — не программатик, а рулетка.
Ты контролируешь, куда уходит рекламный бюджет? Или просто нажимаешь “пуск”?
Маркетинг