Программатик‑закупки: как они работают и что изменилось в 2025
Если раньше программатик казался чем‑то вроде черного ящика, то в 2025 он стал повседневностью. Рекламные бюджеты туда текут рекой — просто потому что это быстро, гибко и (если честно) почти без участия человека.
Что вообще такое программатик?
Если по‑простому — это автоматическая покупка рекламы в интернете по заданным параметрам. Ты задаёшь “хочу людей 25–40, в Москве, интересующихся путешествиями” — система находит, где их показать, за сколько, когда и как.
Платформы вроде DSP (например, Adform, DV360) торгуются за показы в режиме реального времени. Всё происходит за 100 миллисекунд, пока ты открываешь сайт или приложение.
Какие модели есть?
- RTB (Real-Time Bidding) — классика: каждый показ — это мини-аукцион
- PMP (Private Marketplace) — закупка на премиум-площадках по приглашению
- Programmatic Guaranteed — фиксированная закупка по гарантированному объёму
PMP и guaranteed — фавориты брендов, особенно в B2B и премиальных продуктах. Там важна “чистота” инвентаря и аудитории.
Что изменилось в 2025?
- Фокус на качество инвентаря.
- Уже не важно просто “купить трафик”. Важно — на каких площадках, в каком контексте, какой средний LTV потом.
- Меньше cookies — больше first-party data.
- Google всё же уходит от third-party cookies. А значит, бренды теперь работают с CRM, пикселями, email и API.
- Алгоритмы стали умнее.
- Машинное обучение не просто оптимизирует по клику, а оценивает поведенческие паттерны, влияет на CPM, делает кросс‑платформенные связки.
- CTV (Connected TV) — в росте.
- Программатик в Smart TV стал реальностью. И да, его можно таргетировать по домохозяйствам.
На что смотреть при запуске
- Сегменты аудитории (look-alike, intent-based)
- Бренд‑безопасность: в 2025 это уже не “дополнительно”, а “по умолчанию”
- Частота показов (часто жгут всё из-за overserving)
- Креативы: баннеры устарели, нужен rich‑контент
И конечно, работай с платформами, которые умеют в прозрачность. Если не видишь, где и кому показывал — не программатик, а рулетка.
Читайте также: Технологии без куки: что заменяет third-party cookies
Ты контролируешь, куда уходит рекламный бюджет? Или просто нажимаешь “пуск”?
